Проекты

Краткое описание

Созданная региональная платформа экологических проектов и инициатив послужит агрегатором общей экоповестки ЯНАО, будет сообщать населению всю информацию о деятельности экопроектов на территории региона, станет платформой для информационной поддержки не только существующих проектов, но и гражданских инициатив. На сайте будет представлена подробная информация об осуществляемых проектах, можно будет подать заявку, чтобы принять участие в каком-либо из них, предложить помощь или собственную инициативу. Бот в “Телеграм” поможет подобрать подходящий под интересы человека экологический проект, записаться на мероприятия, а также сможет уведомлять граждан о новых проектах и экособытиях в их городе.
Сейчас большинство экопроектов ведут свою деятельность в соц.сети ВКонтакте. Населению бывает сложно найти подходящие объединения/мероприятия у себя в городе. Проект должен упростить этот поиск, помещая проекты на одну региональную площадку, при этом сохраняя идентичность и ценности каждого отдельного проекта. Кроме этого, важно упростить процесс предложения гражданских инициатив, даже самых маленьких, локальных.
Механики онлайн платформы позволят ввести систему поощрения для активистов, а настроенные рекомендации будут предлагать персональные подборки мероприятий в городе, интересные для конкретного человека.

Цель

1. Создание экологической площадки региона в качестве инструмента для популяризации экопроектов на территории ЯНАО, привлечения большего количества участников в экодвижения, достижения высокого уровня экологической культуры и осознанности населения.

Задачи

1. Регулярный постинг в группе ВКонтакте (обеспечит информационную поддержку работы платформы; аккумулируемая информация, предоставляемая в соц. сети будет собирать актуальную экоповестку и данные о работе проектов/движений/инициативных групп (анонсы, афиши и т.п.), что облегчит поиск для ЦА)
2. Работа чат-бота в Телеграм (персональная рассылка и рекомендации по критериям предпочитаемых видов экодеятельности (субботники, мастер-классы и семинары, выезды в приюты и т.п.) и территориального месторасположения)
3. Инфопартнёрство с региональными/муниципальными экопроектами (необходимо объединяться и создавать партнёрский контент для поддержания его актуальности)
4. Работа экоплатформы как неотъемлемой части проекта (необходима для аккумулирования экоповестки региона и предоставления прозрачной информации населению региона)
5. Публикации в СМИ (информационная поддержка работы платформы)
6. Настройка SEO (поисковая оптимизация сайта)
7. Таргетированная реклама ВКонтакте

Обоснование социальной значимости

Существующие проблемы:
1. Индекс экологического поведения граждан РФ составляет всего 19% из 100% возможных. А в системе ценностей населения экология занимает шестую строчку (только 6% опрошенных выделили данный параметр как важнейший). Тем не менее, исследование показало, что одним из важнейших параметров места проживания является экологическая среда (3-е место после качества здравоохранения и финансовой стабильности). Источник: ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПОВЕСТКА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ОРИЕНТИР РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА // национальныепроекты.рф URL: https://национальныепроекты.рф/upload/Ecology/Doklad_Ecology_16.01.2023.pdf

2. По оценке аналитического центра НАФИ каждый четвертый житель РФ (24%) недоволен экологической обстановкой в месте своего проживания. При этом большинство респондентов (71%) не готовы брать на себя ответственность за улучшения состояния окружающей среды и возлагают ее на государство, а конкретно на федеральные и региональные власти (33%), на промышленные компании и бизнес (31%) и некоммерческие организации (7%).

3. Вопрос вовлечения граждан в экологическую деятельность остается открытым. По результатам опроса, проведенного ВЦИОМ в мае 2023 года, опрошенные указали наиболее привлекательными такие виды мотивации за экологическую деятельность, как льготы на ЖКХ и проезд в транспорте и скидки на посещение культурных и досуговых мероприятий. 37% процентов опрошенных или затруднились с ответом, или указали на тот факт, что поощрения не смогут мотивировать людей. Среди респондентов, ожидающих поощрений за экологическую деятельность, основную группу составляет молодежная аудитория 18-24 лет. Если говорить о влиянии лидеров мнений в сфере экологии, то оно очень низкое. 88% опрошенных не смогли назвать ни одного активиста, представителя органов власти или бизнеса, который бы продвигал экологические ценности, подавал пример заботы об окружающей среде и призывал к активным действиям в сфере экологии.

4. Опрос, проведенный в Москве среди студенческой молодёжи, показал, что ведущими причинами, препятствующими участию в экологических мероприятиях, являются: отсутствие единомышленников, отсутствие ситуации требующей участие и отсутствие веры в то, что возможно повлиять на экологическую ситуацию. Источник: Титов Е.В., Черкашин Е.О. СФЕРА ЭКОЛОГИИ КАК ПЛАТФОРМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЁЖИ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ МЕГАПОЛИСА // Современное педагогическое образование. 2022. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sfera-ekologii-kak-platforma-vzaimodeystviya-studencheskoy-molodyozhi-v-tsifrovoy-srede-megapolisa

Анализ вторичных данных показал, что большинство граждан не включены в экологическую деятельность по причине неготовности брать на себя ответственность и отсутствия веры в то, что отдельный человек может повлиять на экологическую обстановку. Для региональных органов власти необходимым является транслирование деятельности в области охраны окружающей среды, так как это влияет на приверженность населения к экологическим ценностям и поведению. Создание инфраструктуры для экологической деятельности на территории субъекта необходимо для вовлечения населения и осуществления стратегии развития в области экологии в связке "государство-бизнес-общество". Наиболее социально-активная часть населения, которой является молодёжь, ожидает поощрений/мотивации со стороны государства. Отметка достижений активных жителей, позволит мотивировать и других граждан к включению в экологическую деятельность. На платформе будет возможность отслеживать активность пользователей и зарабатывать награды, которые, впоследствии могут быть обменены на фирменные призы.
Коммуникационная деятельность экопроектов на территории региона является недостаточно эффективной, что подтверждается проведенными коммуникационным анализом и экспертным интервью (прилагаются). Это может быть связано с недостатком финансовых и человеческих ресурсов. Некоторые респонденты отмечали, что хотели бы ощущать бОльшую поддержку со стороны представителей местных органов власти и СМИ. Недостаточность ресурсов приводит к тому, что существуют крупные проекты, поддерживаемые бизнесом и властью, и локальные, остающиеся в "тени". Местное население может просто не знать о том, какие осуществляются проекты в городе, если экоповестка не находится в их информационном поле (они, например, не подписаны на официальные сообщества экопроектов и не следят за их обновлениями). Информационная поддержка таких проектов на экологической платформе может положительно повлиять на вовлеченность граждан и их экологическую культуру.

География проекта

Проект будет реализован в онлайн формате, в связи с чем не ограничен территорией одного или нескольких муниципальных образований. Платформа будет доступна для любого жителя ЯНАО.

Целевые группы

1. Ядро ЦА: жители ЯНАО, 16-35 лет Школьники, студенты, офисные работники Жители городов с населением более 50 тыс. человек, уже участвуют/участвовали в экопроектах, ведут активный образ жизни.
2. Портрет узкой ЦА: Школьник, 16 лет, 10 класс Ведет активную социальную жизнь, состоит в городских объединениях Ищет интересные проекты в городе Знает про доп.баллы за волонтёрство при поступлении.
3. Портрет узкой ЦА: Мама 6-летнего ребёнка, 34 года Ищет детские кружки/занятия Прививает ему с детства ценности бережного отношения к природе Сама стремится показывать пример ответственного взрослого
4. Портрет узкой ЦА: молодая сотрудница, 31 год Переехала в регион из-за новой работы, но пока не нашла единомышленников среди коллег Ранее уже принимала участие в экопроектах Ведет активный образ жизни
5. Доп. ЦА: женщины и мужчины пенсионного возраста Социально-активные, любящие заводить новые знакомства и проводить время на свежем воздухе Следит за здоровьем и не хочет вести сидячий образ жизни.
6. Доп. ЦА: женщины и мужчины, 35+ лет Любят проводить время на свежем воздухе, социально-активные, следят за здоровьем Важно находиться в окружении активных людей.